ポスターは手軽かつ効果的に情報を発信できるマーケティングツールです。目的やターゲットに応じてデザインや掲示場所を工夫すれば、認知度アップや集客増加につながる強力な手段となります。
広告としてのポスターのメリット
1. 視覚的インパクトが高い
- 大きなサイズと鮮やかなデザインによって、人目を引きやすい。
- 短い時間でメッセージを伝えられるため、忙しい通行人にも効果的。
- 適切な配置で、遠くからでも注目を集められる。
2. 低コストで宣伝可能
- 制作・印刷費が比較的安価で、長期間使用可能。
- 一度掲示すれば維持コストがほとんどかからないため、継続的に広告効果を発揮する。
- 同じデザインを複数場所で使い回せる。
3. ターゲットに直接アプローチできる
- 目的に合わせて掲示場所を選べるため、特定のターゲット層にピンポイントで訴求可能。（例：駅周辺で通勤者、商業施設で買い物客を狙う）
- 地域密着型のプロモーションとして効果を発揮する。
4. ブランドやメッセージの認知度向上
- 繰り返し目にすることで、ブランド名やキャンペーン内容が記憶に残りやすい。
- 強いビジュアルやキャッチコピーを活用することで、感情的な共感や関心を引きやすい。
- 他の広告媒体（SNSやウェブ）との連動も可能で、相乗効果を生む。
5. キャンペーンやイベントの告知に最適
- 期間限定セール、イベント、特別なキャンペーンなどを効果的に知らせる手段。
- 緊急性や限定感を出しやすい（例: 「今週末だけ！」や「先着100名様限定」）。
6. 地域密着型のマーケティングに適している
- 地元の駅や商店街、学校の掲示板などにポスターを貼ることで、地域の人々に直接アプローチできる。
- 地域に根ざした存在感をアピール可能。
7. 顧客の行動を促進
- 見るだけでなく、行動を促すきっかけを作れる（例: QRコードでのウェブサイト誘導、電話番号記載など）。
- 来店、問い合わせ、予約につなげられる。
9. ターゲット層に直接アプローチできる
- 掲示場所や内容を工夫すれば、特定のターゲット層にピンポイントで情報を届けられる。
- 例: 学生向けの商品なら大学近くの掲示板に貼る。
10. 企業やお店の独自性を表現できる
- デザインやキャッチコピーで、他店や他社との差別化を図れる。
- 独自のスタイルで、記憶に残る印象を与える。
一般的なポスターのサイズ
宣伝用ポスターに掲載する５つの項目
以下は、長期間の宣伝を目的とした販促ポスター制作に関する解説です。この内容は、短期的なイベントや期間限定情報を対象とした即時性の高い宣伝ポスター制作には適していませんので、ご了承ください。
１．タイトル文
タイトル文とはポスターの『見出し』『表題』となる文章です。
「お仕事は何ですか？」「何をしてる人ですか？」「何を売っているの？」と聞かれたときに何と答えるかをお考え下さい、重要なポイントは以下の５つ。
・相手に素早く伝える
・専門用語や凝った言い回しはなるべく避ける
・簡潔で分かりやすい文章にする
・できるだけ一文にまとめる
・一番目立つ場所に大きく配置する
ポスターを見た相手が真っ先に目に留まるように、最も目立つ場所にできるだけ大きく配置し、簡潔で分かりやすい文章にしてください。文章が短ければ短いほど伝わりやすく宣伝効果も大きくなります。
※こちらに業種ごとの例文を用意しております。参考にして下さい。
２．大きな似顔絵イラストでインパクトを！
似顔絵イラストは、あなたの「顔」として相手に強く印象付けるために最適なツールです。写真を使うことに抵抗がある方にもおすすめで、安心感を与えると同時に、お客様との距離を縮める効果があります。
お客様にとって相手の「顔」が見えることは大きな安心につながり、購買意欲を高める重要な要素です。また、似顔絵を使うことで競合他社との差別化が図れ、あなたの印象を深く刻むことができます。
似顔絵イラストの詳しい説明はこちら
３．キャッチコピーとセールスポイント
キャッチコピーの設定
キャッチコピーは、お店や商品の「売り」や「これだけは伝えたい」という魅力をお客様に届けるための重要なメッセージです。それは、商品やサービスの印象を左右する決定的なポイントであり、あなたの商材の魅力を端的に伝える鍵となります。
・キャッチコピーは一番宣伝したいものひとつにする
「え？ひとつだけ？」と思われるかもしれませんが、心配ありません。伝えたいこと、宣伝したいことは後の「セールスポイント」でしっかりアピールできます。情報を詰め込みすぎると、重要度が薄れ、宣伝効果も低くなってしまいます。キャッチコピーは、いわばサブタイトル。お客様がタイトルを見た後に次に目を向ける場所です。だからこそ、最も伝えたいことをシンプルに絞り込んで、インパクトを与えることが重要です。
・お客様が反応する宣伝文
キャッチコピーには、お客様が反応する宣伝文が必要です。それは、お客様のニーズにぴったり応える「かゆいところに手が届く」内容です。難しそうに思えるかもしれませんが、実は簡単です。お客様の立場になって考えれば、アイデアは自然と浮かんできます。
・キャッチコピーは『お客様が求めるもの』の中から作ってください。
※こちらに業種ごとの例文を用意しております。参考にして下さい。
長文にならないようにまとまった文章にしましょう。１番最初に目が行くのがタイトルで、その流れで次にキャッチコピーに目が行くのが望ましいので配置はタイトルと同じ面にして、できるだけ近い場所が望ましいです。
セールスポイントの設定
前項のキャッチコピーで伝えきれなかった内容は、こちらでアピールしましょう。「他社との違い」「他店に負けない実力や実績」「どうしても伝えたいこと」などをしっかりと強調してください。ただし、こちらもキャッチコピー同様、お客様目線を忘れずに意識して伝えましょう。
重要なのは『お客様側の視点』です。
例えば、全く興味のないことを延々と説明されても、あなたは最後まで聞こうと思いますか？興味がないことは、頭に入らないものです。人間はそういうものです。まずは「お客様が知りたいこと」「お客様が疑問に思うこと」をしっかりと把握しましょう。特にお金を出す立場のお客様は、商品やサービスに対して非常に厳しい目を持っています。
※こちらに業種ごとの例文を用意しております。参考にして下さい。
４．自己紹介
※こちらの設定は個人情報を不特定多数に無作為に発信する事になりますので、特にする必要はありません。
・自己紹介で透明性のある宣伝を
お客様が商品やサービスを購入する際に特に気になるポイントはどこだと思いますか？商品の品質や価格はもちろん重要ですが、それと同じくらいお客様が気にするのは、提供者であるあなた自身の情報、つまり「自己紹介」です。
誰でも、何者かわからない人から物を買ったりサービスを受けたりするのは不安です。あなたの情報を開示することで、お客様に安心感を与え、商品やサービスに対する興味を引き、購買意欲を高めることができます。
５．アクセスマップ
広告にアクセスマップを掲載することで、お客様が簡単に来店できるようになり、集客アップが期待できます。特に、店舗、教室、塾、診療所、営業所など、直接来店されるお客様が多い業種におすすめです。視覚的な案内を提供することで、利便性を向上させ、信頼感を高める効果も期待できます。
広告に載せるアクセスマップを作成する際には、シンプルかつ分かりやすいデザインが重要です。
詳しい写真の選び方や撮り方はこちらを参考にしてください。
６．写真画像
宣伝内容をより相手に伝えやすくするために必須です。文章が人の思考に訴えるとするならば、こちらは人の感覚に訴えるために重要な要素です。それぞれの職種や宣伝内容にあったものを用意してください。
詳しい写真の選び方や撮り方はこちらを参考にしてください。
７．会社情報
会社やお店の基本情報を宣伝します。お問い合わせ先や所在地、営業時間など、広告で一般的に記載される内容を含めましょう。さらに、営業日カレンダーを追加することで、より詳細な情報を提供することができます。
※こちらに会社情報の例文を用意しております。
※営業日カレンダーの解説はこちら。
ポスター作成時の注意点
１．法的・倫理的配慮
・内容が公正で誤解を招かないようにする。
２．著作権
・使用するポスターのデザインや内容、画像やフォントが他人の著作物や肖像を無断で使用していないことを確認してください。
ポスターを設置するときの要点と注意点
ポスターを配置して広告効果を最大化するには、以下のポイントを押さえることが重要です。これらを実践することで、より多くの人の目に留まり、興味を引く広告を作ることができます。
屋外に設置する場合
１．ターゲットに合わせた場所選び
- ターゲット層の動線: ポスターを見る人が多い場所（駅周辺、商業施設、通勤路など）を選びます。
- 視認性: 歩行者や車から見やすい位置に掲示し、照明条件も考慮します。
- 物理的安全性: 風雨に耐えられる設置方法を選び、歩行者や車両の邪魔にならない場所を選びます。
- 素材: 汚れたり破れたりしないように、耐久性の高い素材（ラミネート加工など）を使用します。
２．法律と規制の確認
- 掲示許可: 公共の場所や他人の所有地にポスターを貼る場合、事前に許可を得る必要があります。無許可で貼ると、違法行為とみなされることがあります。
- 屋外広告条例: 地域によっては屋外広告物条例が定められており、サイズ、デザイン、掲示期間などに制限があります。地方自治体に確認してください。
- 著作権や肖像権: ポスターのデザインや内容が、他人の著作物や肖像を無断で使用していないことを確認してください。
- 周囲への影響: 騒音や景観を損なわないよう、掲示場所の環境を尊重してください。
3. 掲示期間とメンテナンス
- 期間管理: あまりにも古くなったポスターは、速やかに撤去します。放置すると評判に悪影響を与える可能性があります。
- 清掃と補修: 汚れや剥がれを定期的にチェックし、必要に応じて張り替えます。
屋外に設置する場合
１．設置場所の選定
- 視認性を重視：人通りが多い場所や目が自然と向く位置を選ぶ（入口付近、レジ周辺、待合スペースなど）。
- 視線の高さを考慮：成人の目線（約150cm前後）に合わせると効果的。
２．適切なサイズと配置
- 設置場所の広さや環境に合ったポスターサイズを選ぶ（A4〜B1など）。
- 他の装飾や看板と調和させる。
３．照明の影響
- ポスターが暗くならないように十分な明るさを確保する。
- ガラスフレームの場合、反射や光の映り込みを防ぐ配置を心がける。
４．清潔感を保つ
- 汚れやほこりが付着しないよう定期的に確認する。
- 劣化したり色褪せたポスターは速やかに交換する。
５．情報の更新
- 古い内容のまま放置せず、常に最新の情報を掲示する。
６．安全性の確保
- 壁やフレームにしっかり固定し、落下や破損のリスクを防ぐ。
- 通路や非常口を塞がないよう配慮する。
７．過剰な設置を避ける
- 情報が多すぎるとお客様が混乱するため、必要なポスターのみ掲示する。